リンクは「票」と考える

検索エンジンで上位表示を目指すなら、外部リンクも重要な要素である。 では外部リンクの何がどのように重要なのだろうか。あるサイトの制作者が自分のサイト内のAページから外部サイトのBページ へリンクを張ったとする。ここで、制作者がBページヘリンクを張った理由 は、 Bページがユーザに閲覧してもらいたい情報として価値のあるページで あると製作者が判断したためである。つまり、そのリンクは「推薦」や「紹 介」「参照 」といった意昧が含まれるのだ。自分のサイトと全く関係のない ページにリンクを張る人はいないであろう。 このようなリンクを張ることの本来の意昧を考慮して、検索エンジンは外部サイトへのリンクを「支持投票」と見なす。リンクを受ける側からすると、 外部のサイトから、リンクという「支持投票」を獲得したとして検索エンジンに評価されるというわけだ。

多くのウェブサイトからリンクが張られていると、それ だけ支持されているとなるわけだ。しかしリンクの場合、評価のポイン卜は それだけではない。検索エンジンはリンクの数だけではなく、質も重視して いる 。リンクを多く 獲得すれば評価されると知ると手当たり次第にサイトを 作成し、上位表示させたいサイトに集中的にりンクを張るようなスパム行為 を行う人がいるからだ。

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